Menentukan Relevansi Kata Kunci Dalam SEO

Tempat ini ditutup secara permanen. Tidak benar ini adalah masalah umum Google, yang mereka ambil untuk diselesaikan; masalah itu dibuat sangat publik dalam artikel New York Times yang menguraikan beberapa contoh spesifik dari masalah ini. Tidak semua bidang yang telah ditampilkan di daftar saya di masa lalu muncul di daftar saya saat ini. Kata resmi dari Google adalah bahwa meskipun beberapa bidang tidak ditampilkan, mereka memainkan peran dalam menentukan relevansi daftar. Hanya karena kami tidak menunjukkannya, bukan berarti itu tidak membantu bagi kami itu membantu sistem kami memastikan bahwa daftar organik Anda muncul dan peringkat tepat di Google dan Google Maps ketika calon pelanggan melakukan pencarian yang terkait dengan layanan Anda. Google tidak lagi menampilkan konten ulasan pihak ketiga.
Di samping daftar yang memiliki ulasan, daftar akan menampilkan bintang dan membaca Ulasan Google. Pada halaman detail daftar itu akan menunjukkan jumlah peninjauan dari sumber lain, tetapi tanpa peringkat bintang. Ruang peninjauan akan terus berkembang, terutama dengan akuisisi Google baru-baru ini terhadap Zagat. Minggu lalu di blog Google Small Business mereka mengumumkan bahwa mereka akan menerima pertanyaan dan ide tentang Google Places selama dua minggu. Pengguna telah memanfaatkan SEO 112 jendela transparansi ini dan telah mengirimkan lebih dari 180 ide. Untuk menyumbangkan ide dan memberikan suara untuk ide yang harus dikerjakan Google, klik di sini. Akan menarik untuk melihat ide mana yang dipilih dan bagaimana Google mengejarnya. Mantan insinyur Yahoo dan CEO agensi saat ini, Josh Shatkin-Margolis, sedang mengaduk-aduk pot pemasaran digital di Ad Age.

Beberapa minggu yang lalu Shatkin-Margolis menyatakan bahwa Search adalah Bentuk Periklanan Terburuk, pada dasarnya berpendapat bahwa pencarian berbayar tidak dapat benar-benar membujuk (lebih lanjut tentang itu di bawah). Dia mengikuti hal itu dengan karya lain, di mana dia meminta pemasar digital untuk Berhenti Berpura-pura Bahwa Pemasaran Mesin Telusur adalah Iklan. Reaksi awal saya adalah tidak setuju sama sekali. Apa yang Shatkin-Margolis benar-benar katakan adalah bahwa pemasaran SEO 113 pencarian itu paling efektif ketika dipasangkan dengan bentuk periklanan lain seperti penargetan ulang penandaan online (tidak mengherankan, karena agensi yang ia dirikan berurusan secara eksklusif dalam bentuk retargeting). Saya sangat setuju dengan sentimen itu; Anda akan selalu mendapatkan lebih banyak lagi untuk uang penelusuran Anda ketika didukung oleh pemosisian yang solid melalui iklan kesadaran.

Namun, dia kehilangan saya ketika dia membuat titik bahwa pemasaran pencarian tidak persuasif. Dilakukan dengan benar, pemasaran mesin pencari bisa sangat persuasif sepanjang siklus pembelian. Misalnya, produsen printer desktop dapat menyajikan iklan pencarian kepada konsumen yang meneliti printer mana yang akan dibeli, menggunakan baris teks berharga untuk mengkomunikasikan fitur dan manfaat SEO 114 yang membuat produk menarik bagi konsumen. Ketika konsumen tersebut membuat keputusan dan menunjukkan melalui permintaan pencarian mereka bahwa mereka siap membeli, produsen yang sama dapat melayani Jasa SEO iklan yang mengarahkan konsumen ke kesepakatan pada printer tersebut di pengecer lokal. Apa yang bisa lebih persuasif dari itu? Mungkinkah kampanye seperti ini menjadi lebih efektif dengan kampanye penargetan ulang display yang mengikuti konsumen di seluruh web selama siklus pembelian, mengulangi fitur dan manfaat produk? Tentu saja, tetapi itu tidak berarti bahwa pemasaran mesin telusur bukan iklan.